同一张图，用在网页、公众号、印刷上是三种交付：格式、色彩配置、尺寸与命名规则都不同。按用途定规范，比每次临时决定省事。
找图只是第一步，交付才是经常返工的地方。同一个素材，交付给网页、社交平台、印刷厂，要求完全不一样。
格式怎么选
- **JPG**：照片类首选，体积小。不支持透明。 - **PNG**：需要透明背景、需要无损边缘（logo、图标、截图）。 - **WebP**：网页用，体积比 JPG 小、支持透明。注意旧系统兼容性。 - **SVG**：图标与矢量图形，能无限放大。照片不要用。 - **PDF**：印刷交付的常见格式，注意嵌字体。
一个常见错误：把 logo 存成 JPG。边缘会出现锯齿和色块，而且透明背景变成了白底。
色彩配置
网页用 sRGB。印刷通常要 CMYK，或者至少提供足够高的分辨率让印厂自己转。
从网上下的素材多是 sRGB，直接拿去印刷会偏色——这是设备色域差异造成的，不是图坏了。要印刷的话，提前问印厂要什么配置。
尺寸按使用场景定
- **网页正文配图**：宽 800–1200px 足够 - **网页头图**：宽 1600–2000px - **公众号头图**：900×383 是常见比例 - **社交媒体方图**：1080×1080 - **印刷**：按实际尺寸 × 300dpi 计算
关键原则：不要用「最大尺寸」交付所有场景。大图会被平台再压一次，压完反而更糊。
命名规则
这一项最不起眼，但最影响协作。
好的命名包含四段：用途_主题_尺寸_版本。例如 `home-hero_team-meeting_1600x900_v2.webp`。
坏命名是 `图1.jpg`、`下载(3).png`、`未标题-1.png`。文件一多，找图和换图都要靠猜。
授权信息也要一起交付
如果是团队协作，建议在文件名或同目录的说明文件里记下：来源站、作者、授权类型。否则半年后有人问「这张图能商用吗」，没人答得上来。
一个清单
交付前过一遍：格式对不对、色彩配置对不对、尺寸是不是目标场景、命名是否统一、授权信息记了没有。五项都过，基本不会返工。